2011년 1월, 네이버가 오버추어의 광고상품이 아닌 네이버의 광고상품인 ‘클릭초이스’로 대체했었습니다. 이에 대한 컬럼글 “로그분석을 통해 살펴보는 네이버와 오버추어의 결별” - http://blog.bizspring.co.kr/292 (☜ 자세한 내용은 클릭 )- 에서 여러 각도의 분석적 의견을 드린적이 있었는데요.

다시 2010년 1월 부터 지금(2012년 6월)까지의 클릭초이스와 오버추어 광고를 통한 방문자의 유입수를 기준으로 비율을 살펴보니 아래와 같았습니다.
(출처 : 인터넷트렌드, http://trend.logger.co.kr/trendForward.tsp )

[▲ 네이버 클릭초이스와 오버추어의 광고 유입자수의 비율, 푸른색은 네이버의 클릭초이스, 오렌지색은 오버추어. 매체노출수나 클릭률과는 무관]

2011년 3월 당시 보여졌던 상태와 다른 점이 있다면, 네이버 클릭초이스가 약간의 감소하는 추세를 보이고 오버추어는 대략적으로 상태를 유지하는 것처럼 보여집니다. 각 온라인 매체 중 특히 포탈사이트의 광고는 주요 수입원이기도 하면서, 여러 온라인사업을 하시는 분들의 주요 트래픽출처이다 보니 모두 많은 관심을 보이시는데요, 앞으로의 추세가 어떻게 될지도 많이 궁금합니다.

아..추가로 위 동일기간내 구글 애드워즈 광고와 다음 클릭스 광고상품에서의 변화도 확인해 볼만 합니다.

[▲ 구글 애드워즈와 다음 클릭스 광고 유입자수의 비율, 푸른색은 구글 애드워즈, 오렌지색은 다음 클릭수. 역시 매체노출수나 클릭률과는 무관]

아직 구체적으로 파악해보지는 못했습니다만, 아마도 구글 애드워즈는 블로그 사용자들의 수익모델로서 구글애드센스가 널리 퍼지면서 비율이 증가한 것이 아닐까라고 생각하고 있으며, 다음 클릭스는 네이버 클릭초이스 감소비율의 일부만큼 지속적이고 점진적인 성장을 보이는 것 같습니다.

위와 같이 인터넷트렌드(http://trend.logger.co.kr) 에서 조회를 하다가, 문득 든 생각은 구글 애드워즈와 오버추어를 비교해보는 것이었습니다. 그래서 조회를 해보니….

[▲ 구글 애드워즈와 오버추어 광고 유입자수의 비율, 푸른색은 구글 애드워즈, 오렌지색은 오버추어. 역시 매체노출수나 클릭률과는 무관]

구글 애드워즈 광고를 통한 유입 방문자수의 비중이, 현재(2012년 6월)는 오버추어와 크게 차이가 나지 않습니다. 이것은 오버추어 광고 만큼 구글 애드워즈 광고 집행에 대해서도 관심을 둘만하다는 것으로 이해됩니다. 물론 구글 애드워즈 광고 매체가 도달하는 곳이 오버추어 광고랑 좀 성격이 다를 것인 만큼 실제적인 사이트 구매율/전환율과는 비례하지는 않겠습니다.

그래서 결론을 요약해보면.

1) 우리나라 최대의 CPC광고 상품은 네이버 클릭초이스.
2) 다음 클릭스 광고가 점진적 성장하므로 광고를 집행해보고 전환률등을 테스트 해보는 것이 좋겠다.  
3) 구글 애드워즈 광고도 오버추어만큼 관심을 둘만 하다.

관련글 :  “로그분석을 통해 살펴보는 네이버와 오버추어의 결별” - http://blog.bizspring.co.kr/292 (☜ 자세한 내용은 클릭 )

며칠 전 구글 애널리틱스 블로그에 흥미로운 발표가 있었다. 

예전 A/B 테스팅이나 MVT 테스팅을 할 수 있었던 무료 웹사이트 최적화 도구인 “Google Website Optimizer”가 구글 애널리틱스 안의 기능으로 탑재 된다는 소식이다. (사실 완전하게 이식되는 것은 아니며 MVT가 사라지고 A/B/N 테스팅이 강화된 형태로 탑재된다)

구글 애널리틱스내 테스팅 도구가 안으로 들어와 합쳐지면서, 복잡한 태깅 방법을 간소화 하게 되었고, 이미 셋팅된 구글 애널리틱스의 세그먼트 차원을 바로 사용할 수 있게 되었다는 것이 가장 특징이라고 할 수 있다. 즉, 과거에는 단순한 A/B 테스팅 이었다면 앞으로는 테스팅 결과에 어느 PC, 브라우저, 검색어, 캠페인 등에 대한 데이터로 세분화 할 수 있게 되었다.

그림1. 세분화된 테스팅 결과 예시

Testing 각 조건에 해당하는 하위 속성(Classification)을 이용하여 방문자의 Target 그룹 조건에 따라 가장 효과가 좋았던 조건을 적극적으로 방문자에게 제시한다면 더욱 높은 최적화의 효과를 발휘할 것이다.

사실 국내에서는 구글 애널리틱스는 많이 알려져 있지만, 웹사이트 최적화 도구에 대해서는 처음 듣는 사람들이 많을 것이다. 이미 북미나 해외에서는 오래전부터 컨텐츠 최적화를 위해서 사용했던 도구로, A컨텐츠와 B컨텐츠를 명확하게 비교하여 전환율이 높은 컨텐츠를 자동 선별 해주는 도구이다. 

좀더 고급적인 데이터를 얻기 위해서 사용되었던 MVT테스팅 기능이 사라지는 것은 조금 아쉽지만 사용하기 어렵고 태깅의 부담으로 인해서 금번에 제거하는 것 같다.

그림2. MVT (MultiVariate Testing)인 복수변인에 대한 실험 

2개의 래이아웃과 3개의 색상을 적용하여 총 6개의 케이스를 테스트 한다. 가장 좋은 결과를 내는 케이스를 선택하여 전환율을 극대화 한다.

위에서 언급한 “컨텐츠 실험(Contents Experiments)” 기능이 8월 이전에 적용되는 것 외에도 연달아 발표되는 소식을 보면 요즘 구글 애널리틱스의 행보가 컨텐츠 최적화에 주력하는 모습을 알 수 있다. 

컨텐츠 실험 탑재 소식에 바로 며칠뒤 페이지 분석 기능을 강화한다는 소식을 발표 했기 때문이다. 구글 애널리틱스내에 Contents > In-page Analytics 리포트에 브라우저 사이즈를 분석하는 기능이 그것이다.

그림3. New In-page Analytics

다양한 디바이스의 브라우저 사이즈에 따라 보이지 않는 부분을 파악하여 클릭이 일어나지 않는 위치를 알 수 있다.

사실 웹분석 전문가의 입장으로 보면 참 반가운 소식이 아닐 수 없다. 

대부분의 로그분석은 단순한 1차원적인 통계 도구에 머무는 반면 구글 애널리틱스는 지속적으로 보다 실용적인 서비스를 제공한다. 직접적인 ‘답’을 제시함으로써 컨설턴트의 입장에서 그 성과를 명확히 입증해 낼 수 있기 때문이다. 단지 아쉬운 점은 아직 국내에 프리미엄 서비스를 제공하지 않기 때문에  데이터가 샘플링 되는 점이다. 그리고 모두가 공감하는 ‘고객지원’이 없다는 것…. 

정리하자면,

관련 정보 URL 

구글 블로그 : http://analytics.blogspot.co.il/2012/06/helping-to-create-better-websites.html

해외 관련 기사 : http://marketingland.com/google-analytics-content-experiments-12170

국내 관련 기사 : http://www.bloter.net/archives/112605

웹분석 커뮤니티 카페에서 구굴 웹분석 관련 정보를 제공하고 있다. (카페 – http://cafe.logger.co.kr/)

GSP 구글 프리미엄 서비스와 일반 버전의 차이점 : http://cafe.naver.com/bizspring/960

웹분석 통합 서비스 WAIS

분석 컨설팅 매니저 신성무

웹분석 통합 서비스 WAIS - Web Analytics Integration Service

2011 Hourly Visit & Order  Trends Reports

지름신이 오는 시간대 –  우리의 지름신은 몇시에 오는가?

웹사이트에서 하루 중 언제 방문이 집중 될까요? 주문이 많이 일어나는 시간대는 몇 시 일까요? 

2011년 통계 데이터를 통해 재미있는 쇼핑 패턴을 확인 해 보세요.  

* 시간대별 방문&주문 집중 통계 리포트

하루 종일 부장님의 잔소리, 과장님의 잔소리…. 퇴근 후, 지름신과 함께 스트레스를 풀어봅시다~

내 카드 값! 이러기 있기? 없기? ㅠ_ㅠ

재미있게 풀어본 시간대별 방문과 주문 통계 자료입니다. 출근 시간대에 웹서핑이 시작되고 퇴근 준비 시간에 잠시 주춤, 퇴근 이후 시간 부터 주문비율이 급 상승합니다. 내 웹사이트의 방문과 주문 시간대 데이터를 비교해 보고 내 사이트는 어떤 특징이 있는지 확인해 보세요. 

방문과 주문이 떨어지는 시간대에 이벤트나 쿠폰을 발행해 보는건 어떨까요? 또는 키워드 노출 시간대를 결정 할 수 있는 좋은 근거 자료가 될 수 있습니다. 데이터의 분석과 해석을 통해 전략적인 웹사이트 운영이 필요합니다. 

* 요일별 방문&주문 집중 통계 리포트

주말에 멋진 모습을 위해 미리 미리 준비 하는 철저 함! 주말이 멀었기에 스트레스가 많은 주초를 쇼핑으로!  주말을 기다리는 마음으로 지름신과 많은 대화를 나눕니다.

재미있으셨나요? 2011년 통계 자료를 통해 재미있는 쇼핑 패턴을 만들어 보았습니다. 주말 구매율 보다 ‘월화수’ 주 초에 방문당 주문율이 높다는 평균 데이터를 확인 할 수 있었습니다. 이럴때는 결제를 앞당길 수 있는 주말 특가 상품이나 주말 쿠폰을 발행해 보는건 어떨까요?

이러한 평균 데이터와 실데이터의 비교로 데이터의 해석 활동을 지속적으로 실행 해 보세요. 웹분석이 재미있는 보물 찾기 놀이가 될 수 있습니다. 영~ 어렵다 쉽으면, 분석 서비스를 요청하는 것도 좋은 방법이겠죠? 분석 서비스는 WAIS에서 참 잘하죠~ ^^

통계 자료 : trend.logger.co.kr

자료 발행 : www.wais.co.kr

재미있게 보셨나요~? 개그는 개그 일뿐 오해 하지마세요~

본 리포트는 인터넷트렌드(http://trend.logger.co.kr) 데이터를 기반으로 재미있게 가공 하였습니다. 

 웹분석 통합 서비스 WAIS

분석 컨설팅 매니저 나성은

웹분석 통합 서비스 WAIS - Web Analytics Integration Service

최근 크롬이 IE를 앞지르고 세계시장의 브라우저 점유율 1위를 차지했다는 소식으로 떠들썩 합니다. 정말 Google의 시대가 멀지 않았군요. 저희 사무실에서도 크롬을 사용하시는 분들이 80% 이상은 되지만, IE를 동시에 사용하고 있지요. 결제나 금융거래 문제, 브라우저 호환성 문제로 IE는 버릴 수 없는 것이 현실입니다. 아직도 크롬에서 화면이 깨지는 사이트가 많이 있지요. (공공기관의 배너들은 왜 이렇게 크롬에서 이리 저리 날라다니는지…)

이데일리의 기사를 보면 ‘당신은 아직도 익스플로러를 쓰십니까’ 기사 제목 부터 관심을 유발 시킵니다. 아직도 익스플로러 쓰면 너는 시대에 뒤쳐진다는 느낌을 팍팍 주고 있지만, 역시 자극은 클릭을 유도하지요. 

- 네이버 뉴스 기사 URL : http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=018&aid=0002604108

기사의 컨텐츠는 해외의 ‘statcounter global stats’라는 아일랜드 웹분석 업체 데이터를 기반으로 작성되었네요. 재미있게도 세계의 브라우저 점유율을 확인 할 수 있습니다. 어떤 데이터를 기반으로 분석되었는지는 조사해봐야 겠습니다. ^^;;

- 관련 자료 URL : http://gs.statcounter.com/#browser-KR-monthly-201104-201204

기사에도 나왔듯이 statcounter의 데이터는 2위의 크롬의 점유율이 14% 정도로 나타나 있습니다. “IE의 한국시장 점유율은 76.99%로 압도적 1위다. 크롬 14.76%, 파이어폭스 4.47%, 사파리 2.84% 등 세 브라우저의 점유율을 모두 합해도 IE의 4분의 1 수준이다.”- 기사 본문에서 발취

하지만, 비즈스프링 인터넷트렌드(http://trend.logger.co.kr) 데이터를 확인하면 조금의 오차가 있습니다. 비즈스프링 데이터는 국내 사용자 데이터를 토대로 분석되니 국내 트렌드는 더 정확하다고 봅니다.  

국내 브라우저 점유율 

(비즈스프링 관련 자료 - 2012년 4월 인터넷트렌드 http://blog.bizspring.co.kr/331)

국내 시장의 IE 점유율 추세를 확인해 보면 세계시장과 다르게 떨어질 기세가 안보입니다. 국내 시장의 특성이 아직도 강해 보입니다. IE점유율이 해외시장과 무려 54.51%나 차이가 나는 것을 확인 할 수 있습니다. 크롬 역시 29.79%의 큰 차이를 보이고 있습니다. 

하지만,  IE보다 크롬의 편의 기능이 뛰어난건 사실이죠. 또한 브라우저 호환성 부분을 작업하는 실무자들은 대부분 IE를 별로 좋아하지 않습니다. (코딩할때 IE 혼자 단독 행동을 할때가 참 많습니다. 실무자들만 통하는 이야기.. 호환성 맞추기 어렵죠. ㅠㅠ) 

크롬 기본적인 특징은 가볍고 빠르고 심플한 것! 또 강력한 기능들은…

애플리케이션 기능(chrom web store)은 브러우져를 게임기로 또는 작업툴로 사용 할 수 있도록 하고요. (너무 좋죠?) 크롬에 구글 계정을 설정하면 어떤 컴퓨터에서든 내가 셋팅해 놓은 그대로 (즐겨찾기, 애플리케이션, 암호 등등등) 사용 할 수 있습니다. (대박!! 개인정보가 좀 두렵긴 하죠?)

앞으로 크롬의 국내 시장 확산율을 지켜봐야 겠습니다. 

 웹분석 통합 서비스 WAIS

분석 컨설팅 매니저 나성은

웹분석 통합 서비스 WAIS - Web Analytics Integration Service

㈜비즈스프링의 웹분석 통계 자료인 인터넷트렌드™ (www.internettrend.co.kr)의 2012년 4월 보고서 입니다.

검색엔진의 경우 네이버가 꾸준히 강세이며, 작년 4월 대비 약 12% 이상 큰 폭으로 점유율이 증가하였습니다.

SNS 유입의 경우 페이스북이 강세를 보이며, 트위터의 경우 작년 4월 대비 40% 이상 점유율이 떨어진 것으로 나타났습니다. 이는 트위터에서 단축 URL을 제공하면서 레퍼러 정보를 변경하고  있기 때문으로 파악됩니다.

*검색엔진

검색엔진 부문은 76.75%로 네이버가 높은 점유율로 1위를 차지하였습니다. 2순위로는 다음이 13.9%의 점유율을 보이고 있습니다. 하위권 순위로 구글, 네이트, 야후 등 나머지 엔진에서 10%의 점유율을 차지하고 있습니다.

구글의 경우 소폭이지만 꾸준히 점유율이 증가하는 추세이고, 다음의 경우에는 감소하고 있는 추세를 나타내고 있습니다. 2~3위권 점유율이 약 8% 밖에 차이가 나지 않고 있어, 검색엔진 순위의 지각변동이 일어날지, 다음에서 2순위를 지키기 위한 어떠한 노력이 일어날지 기대가 됩니다.

*SNS

SNS 부문에서는 페이스북이 60%이상 높은 점유율로 1위를 차지하고 있습니다.

페이스북은 배너광고의 점유율이 전년 대비 약 7%가량 상승했고, 5월에는 기업공개(IOP)를 앞두고 있어 페이스북의 상승세에 좋은 영향을 미칠 것으로 보여집니다.

2순위로는 32.66%로 유투브가 미미한 수치이지만 꾸준히 증가하고 있는 추세입니다. 그 외에 싸이월드 c로그는 1.99%, 미투데이는 1.07%, 트위터는 0.46%로 각각 3,4,5위를 차지하고 있습니다.

*브라우저버전

브라우저 부문은 Internet Explorer이 80%이상 차지하며 압도적인 점유율로 1위를 차지하였습니다.

IE 버전별로는 IE 8.0이 36.35%, IE 7.0 – 23.62%, IE 9.0 – 16.02%이며, IE6.0도 여전히 높은 점유율을 차지하고 있습니다.

뒤이어 Safari가 8.32%를 차지하고 있습니다. 그 중 Mobile Safari가 6.44%로 모바일 접속의 비중이 높습니다.

구글 크롬의 경우에는 빠른 속도와 심플한 인터페이스로 꾸준히 점유율이 올라가고 있습니다.

*운영체제(OS)버전

운영체제 부문의 1위 또한 Windows가 85%로 압도적인 점유율을 보이고 있습니다.

안드로이드의 점유율 9.82%를 차지한 것 이외에는 다른 운영체제의 큰 변화는 없이 유지되고 있습니다.

작성자:

통합분석사업팀 이예슬.